Dans le monde merveilleux du design, un domaine semble demeurer à part. Les clients y sont aussi compétents que les graphistes (ou du moins, veulent l’être) et arrivent à la prouesse de transformer une oeuvre lisible et inventive en quelque chose de quelconque et sans saveur. Vous l’aurez compris, je voulais bien sûr parler de la création de logos.

J’ai choisi aujourd’hui de me pencher, avec les moyens du bord, sur 5 logos que je trouve intéressants. Précisons tout de suite que je suis assez ignorant en la matière et que l’analyse que je fais ici est réalisable par le quidam moyen. Il s’agit donc de voir ce qui est immédiatement accessible dans ces logos plutôt que de vous donner une étude fouillée (ce que leurs créateurs feraient bien mieux que moi).

Steam

Ça ne vous a donc jamais choqué ? Avoir un nom qui signifie « Vapeur » et pour logo des pistons…

Toute la subtilité réside en fait ici dans le rôle particulier que joue l’entreprise. Steam est en effet une plateforme qui vous permet de regrouper plusieurs jeux vidéos au sein d’une même interface, d’en acheter ou de les offrir à des amis.

Steam ne crée donc rien; il met à disposition, fait fonctionner les jeux sur votre ordinateur. Et c’est précisément ce que les graphistes ont représenté : un outil qui permet la mise en action plutôt que le résultat de cette action.

Ainsi, de la même manière qu’en lisant vapeur on voit ce qui permet de produire la vapeur, on lancera le jeu tout en gardant à l’esprit que pour le faire tourner s’actionne une machinerie complexe.

amazon

Simple et efficace : on aperçoit immédiatement le sourire (symbole de la satisfaction éprouvée par le consommateur), avant de voir que ce dernier va de A à Z. Une sorte de bonheur complet, en somme.

FedEx

L’incontournable du logo intelligemment pensé. Pour ceux qui ne connaîtraient pas le truc, regardez entre le E et le x : une flèche blanche est dessinée. Elle symbolise de manière classique le dynamisme de l’entreprise, sa « volonté d’avancer », ou encore le fait que les livraisons se feront en temps et en heure (le « Ex » de FedEx étant l’abréviation de « Express »).

Certes, ce petit jeu sur les négatifs est très agréable à découvrir; mais est-il marquant ? La grande majorité des personnes le cotoyant au quotidient ne se sera en effet jamais aperçu de ce petit jeu d’imprimés en négatif (la typo banale n’aidant en rien à l’identifier).

Bref, on a affaire à quelque chose de très bien pensé mais pas forcément d’efficace. Quand le logo Steam interpelle très rapidement (« mais pourquoi avoir mis un piston au lieu de la vapeur ? »), celui de FedEx s’adresse aux initiés et n’est pas directement perceptible.

Carrefour

Vous vous êtes sans doute souvent demandé pourquoi Carrefour arborait une sorte de pique sans trop de sens. Mais ça, c’était avant de connaître le coup de l’impression en négatif.

Cette fois-ci, c’est un C qui est dessiné en blanc sous le logo (et qui, une fois qu’on l’a perçu, change complètement la vision qu’on en a). Il délimite de manière intelligente l’espace et permet de distinguer deux flèches, deux directions opposées qui reprennent cette idée de « Carrefour ».

Tokio Hotel

«  Le but de la musique devrait n’être que la gloire de Dieu et le délassement des âmes. Si l’on ne tient pas compte de cela, il ne s’agit plus de musique mais de nasillements et beuglements diaboliques (Jean Sébastien Bach) . »

Sans doute l’un des meilleurs logos qui ait été jamais réalisé. Etant donné sa complexité et sa richesse, je n’analyserai pas tout ici; sachez simplement qu’une symbolique très puissante se cache derrière tout cela.

La confusion du H horizontal et du T vertical est là pour marquer la séparation transcendantale entre l’Homme et Dieu, deux droites perpendiculaires qui ne se recouperont jamais. Le cercle qui les entoure, pourtant inachevé, semble vouloir enfermer l’homme dans une dynamique de « pulsion de mort » telle que celle décrite par Freud.

Enfin, ce qui pourrait apparaître à un oeil non initié comme étant des coups aléatoires de brush grunge n’est rien d’autre que la représentation du mal être existentiel qui habite les compositeurs. Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si dans leur nom apparaît la particule « Kio » (ou « Kyo »), personnage principal de La Condition Humaine d’André Malraux.

Les lecteurs les plus attentifs l’auront sans doute remarqué : une pointe d’ironie s’est glissée dans cette article. Evidemment, il s’agissait des clients, qui comme chacun le sait restent respectueux des compétences du graphiste et ne jouent absolument pas le rôle de castrateurs créatifs tout au long du processus de création des logos.